Фильм "Forrest Gump" и Bubba Gump Shrimp Co.- В фильме "Forrest Gump" основной персонаж, Форрест, открывает собственную компанию по продаже креветок Bubba Gump Shrimp Co.
- После выхода фильма была создана реальная сеть ресторанов с этим названием.
- Продакт-плейсмент позволил компании ассоциировать себя с популярным фильмом и привлечь внимание покупателей.
James Bond и Omega.- Знаменитый агент 007, Джеймс Бонд, во многих фильмах использует часы от бренда Omega.
- Это создает ассоциацию между стильным образом Бонда и элегантными часами, усиливая имидж бренда.
Nike и Майкл Джордан.- Коллекция кроссовок Air Jordan от Nike, созданная для баскетбольной легенды Майкла Джордана, стала одной из самых успешных линий обуви.
- Продакт-плейсмент в этом случае объединил успешного спортсмена и качественные спортивные товары.
В процессе продвижения товаров с использованием продакт-плейсмента, где герой выступает в качестве главного акцентного пункта, скрытая интеграция продукта в сценарий благоприятно влияет на восприятие зрителя.
В данном контексте, позитивное воздействие продакт-плейсмента обусловлено не только самим продуктом, но и специально созданным сценарием, где он вписывается. Это позволяет преодолеть ожидаемый уровень восприятия рекламы, поскольку внедрение товара в сюжет и ситуацию выглядит естественным и непринужденным. Герой, взаимодействующий с продуктом в ключевых моментах, выступает в роли носителя позитивной ассоциации для зрителя.
Сквозь план product placement в статьях, блоге, кино и книгах, создается возможность подчеркнуть главные черты продукта, делая его непременным элементом виртуального мира. Продвигая товары через скрытый механизм в сценарии, предприятие получает возможность усилить влияние не только на зрителя, но и на читателя, обеспечивая более широкий охват аудитории. Так возникает уникальный контакт между товаров и потребителем.